隨著購車群體年齡的下降,“年輕化”一詞在近幾年非常火,各大汽車品牌都在以“年輕”為導(dǎo)向,進行產(chǎn)品的更迭,只為贏得年輕消費者的青睞,畢竟“年輕”就是代表了未來方向。
雖然當(dāng)越來越多的品牌都在關(guān)注新生代,轉(zhuǎn)型過程卻依舊異常艱難,“年輕化”甚至已經(jīng)被汽車界玩得不是一個什么新鮮詞匯。究竟如何才能準(zhǔn)確、快速地找準(zhǔn)新人群的消費需求呢?小編認為,想要深耕年輕化市場,就要將自身的品牌理念隨時代發(fā)展灌注新內(nèi)涵。而秉承著“新質(zhì)感悅行主義”的品牌核心理念,BEIJING汽車或許已經(jīng)為我們交上了完美的答卷。
在清醒洞察新時代發(fā)展趨勢后,BEIJING汽車從產(chǎn)品研發(fā)到品牌營銷,都始終堅持著“與新生代同舞,陪伴新生代UP向上”的初心。
做最懂你的人,走進新生代心底
由于生長環(huán)境差異,新生代有著超前消費的習(xí)慣,也更容易接受新事物,既追求時尚與個性,但又不盲目跟風(fēng)“大牌”,在產(chǎn)品與服務(wù)能滿足基礎(chǔ)需求之外,更加注重品質(zhì)、體驗、服務(wù)等消費附加值。簡單來說,就是更青睞于能夠表達他們“個性化”和“情感需求”的產(chǎn)品。
深諳新生代的消費心理,BEIJING汽車就是一個將自信、質(zhì)感、智慧、溫度融入DNA的品牌,其秉承的品牌核心理念“新質(zhì)感悅行主義”,便是向新生代傳達了一種全新的出行主張,并詮釋了新生代對質(zhì)感生活的新追求。
在這個品牌核心理念推動之下,BEIJING汽車采用了“大都致美”的設(shè)計理念,其將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合,展示出對未來中國汽車設(shè)計的全新詮釋。“大都致美”的設(shè)計DNA由兩部分組成:自信純粹的外觀設(shè)計,表達大都精神的自信;溫暖智慧的內(nèi)飾設(shè)計,展示先進的未來技術(shù)。而作為BEIJING汽車旗下首款戰(zhàn)略車型,BEIJING-X7更是“大都致美”設(shè)計理念的典型代表。通過溯源東方美學(xué),以故宮輪廓嵌入前臉靈感,整車看起來大氣卻不乏精致,自信奪目;引擎蓋曲線上揚的形狀則象征未來的建筑風(fēng)格,寓意飛翔的翅膀;干凈的曲面則來源于中國傳統(tǒng)藝術(shù)技法——留白,簡潔又充滿立體感。極具“國潮”力量的BEIJING-X7,一經(jīng)上市即吸引了這一屆國潮新生代的目光。
另外,為了給新生代提供更加智慧的汽車,BEIJING汽車采用了BMFA魔方架構(gòu)平臺,擁有柔性拓展、深度融合、極致工程和智能架構(gòu)四大特征。在這樣的架構(gòu)平臺支撐下,也讓BEIJING汽車成為了擁有一身黑科技傍身的卓越產(chǎn)品。作為黑科技的嘗鮮者,新生代一向?qū)诳萍籍a(chǎn)品無法有抵抗力,也喜歡使用最新的技術(shù)填充他們的智能生活,BEIJING汽車以符合新生代需求的產(chǎn)品,從而走近了新生代。
歷經(jīng)十年發(fā)展,BEIJING汽車經(jīng)歷了“能造車”的1.0時代,到主動轉(zhuǎn)型升級、開啟“產(chǎn)品向上、品牌向上”企業(yè)轉(zhuǎn)型的2.0時代,一步一個腳印,不斷地推陳出新。而今,奉行“新質(zhì)感悅行主義”的BEIJING汽車也通過BEIJING-X7的成功上市開啟了“造好車”的BEIJING汽車3.0時代,滿足當(dāng)下新生代追求,為之打造愉悅的越級體驗。無可否認,“質(zhì)感”是BEIJING的格調(diào),“悅行”是BEIJING的態(tài)度,基于前瞻、人本、智能科技,BEIJING汽車始終致力于陪伴新生代一路向上。
打造有溫度的品牌,攻破年輕消費圈層
和傳統(tǒng)汽車品牌的營銷策略不同,BEIJING汽車吸引眼球的方式,是以一種有溫度的方式和新生代建立起聯(lián)系,并迅速滲透到消費者的意識中,與他們有更多的情感互動。破除門戶、產(chǎn)業(yè)的邊界,BEIJING汽車以新生代喜聞樂見的形式,開展跨界合作、體驗營銷、賽事營銷、文化營銷等活動,并通過線上線下聯(lián)動的形式,開辟多元化場景觸點,搭建與目標(biāo)人群的溝通橋梁,與新生代玩到一起,真正釋放出了品牌與新生代強烈的共情。
在汽車圈,破圈操作俯首皆拾,不過BEIJING汽車的破圈操作似乎有些與眾不同,因為其深層次關(guān)注到了新生代用戶需求,完整展現(xiàn)出了全新的美好生活方式。其中包括一場以“BEIJING磁場·醒”為主題的線上直播沙龍,這是一場BEIJING汽車與它的新生代伙伴關(guān)于人生觀和價值觀的精神共鳴;X7辯論式發(fā)布會,用直抵用戶內(nèi)心的形式詮釋了美好生活的定義;另外還有和李寧跨界合作、推出畫啦啦美育兒課、開展畫啦啦走進工廠等等聚焦用戶情感體驗需求的破圈之舉。
通過線上線下營銷雙線并舉的舉措,BEIJING汽車為新生代帶來了獨特的品牌、產(chǎn)品及服務(wù)體驗,并且還表達出對新生代群體的關(guān)注和支持,同時也將年輕、活力、激情的品牌形象傳達給他們。
發(fā)現(xiàn)沒有?區(qū)別于側(cè)重發(fā)展產(chǎn)品、硬件等層面的傳統(tǒng)車企,BEIJING汽車正在品牌建設(shè)之中融入更多人文關(guān)懷,讓品牌更具溫度,讓更多人體驗到BEIJING汽車帶來的“新質(zhì)感悅行主義”生活方式,并感受到“美好,從BEIJING汽車開駛”。
消費驅(qū)動的大時代已經(jīng)來臨,新生代已成為消費升級中重要的推動力,品牌的生存發(fā)展,必然離不開這一群體的支持。BEIJING汽車通過“新質(zhì)感悅行主義”的品牌核心理念,讓客戶感知到了BEIJING汽車的產(chǎn)品魅力和品牌溫度,并傳達了一種向上的生活態(tài)度。相信在未來,BEIJING汽車品牌所推出的產(chǎn)品,可以給新生代們帶來全新的汽車生活體驗,真正做一個與時代同行、與新生代共舞的一個時代的品牌。
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