北京現代領動已于3月25日正式上市,新車提供1.6L和1.4T兩種動力共計七款車型供消費者選擇,售價區間為9.98-15.18萬元,北京現代領動是現代汽車在2015年洛杉磯車展上發布的第六代ELANTRA(伊蘭特)的國產版本,主打緊湊型車市場。新車外觀與海外版全新ELANTRA的設計保持一致,相比現款朗動前臉更為激進、運動。領動在上市后,將與前代車型“同堂銷售”,在用戶的眼里,領動是否值得購買?它的價格用戶認為高還是低?哪一款車型用戶更感興趣?
從調查結果來看,消費者對于北京現代領動的價格接受度為42%。在接受領動價格的42%的消費者中,認為性價比高/極高的比例僅為6%,認為“價格略高,但還可以接受”的用戶占比24%。具體來看,對價格接受度較低的車型為兩個排量的頂配車型1.6L自動智炫·旗艦型和1.4T雙離合炫動·旗艦型,僅為34%和32%,接受度最高的是最低配的1.6L手動智炫·青春型,為55%,整體來看,約有半數左右的消費者對于領動的定價可以接受。
北京現代領動 指導售價 |
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車型 |
售價(萬元) |
1.6L 手動 智炫·青春型 |
9.98 |
1.6L 自動 智炫·青春型 |
11.18 |
1.6L 自動 智炫·精英型 |
11.98 |
1.6L 自動 智炫·豪華型 |
13.38 |
1.6L 自動 智炫·旗艦型 |
14.58 |
1.4T 雙離合炫動·精英型 |
13.78 |
1.4T 雙離合炫動·旗艦型 |
15.18 |
根據調查可以看出,領動車型的價格接受度隨著售價的增高而降低,入門版車型和頂配車型分別處在兩個極端。入門版車型的價格接受度超過半數,而頂配車型的接受度則為32%。關于入門版車型的接受度問題,北京現代領動上市后將會與上代車型朗動“同堂銷售”,兩款車型形成“同堂銷售、錯位競爭”的營銷策略,作為老車型,朗動10.58-14.98萬元的指導售價與領動相差無幾,而領動入門版車型9.98萬元的售價甚至還更低。由此可見領動入門版車型價格很有優勢,取得55%的價格接受度也是順理成章。