1月13日，中汽協發布了2019全年的汽車產銷數據，乘用車銷售2144.4萬輛，同比下降9.6％。在大盤持續下滑的背景下，江淮嘉悅A5逆市飄紅，上市40天就斬獲了10317臺訂單，成為掀背式轎車市場的領跑者。在車市寒冬中，嘉悅A5何以成為“破冰者”？
全新設計思路解決用戶痛點，嘉悅A5激活掀背轎車市場
嘉悅A5一上市即熱銷是其洞察用戶痛點、撬動掀背車市場核心支點的結果。如今，95后逐漸成為汽車消費“生力軍”，他們對車的認知正在逐步從“重資產”的概念向“普通消費品”的屬性回歸，顏值主義大行其道。
95后年輕消費潮的到來，讓具有運動轎跑氣息的掀背車成為購車的潮流趨勢。而年輕消費者新的審美觀念也驅動著車企的設計的變革，近年的海內外車展展出的概念車中甚至量產新車中，大部分車尾的設計采用了掀背、溜背式造型，這樣的設計手法已經成為潮流風向標。當前的趨勢下，掀背車市場仍處于爆發的前夜。目前市場上銷量最好的車型月均銷量在5000臺左右，甚至有些被視為掀背車代表作的車型的月均銷量也難以突破2000臺。掀背車叫好不叫座的原因，主要在于大多數車型為了追求時尚外觀犧牲了后排頭部空間，使得消費者的顏值和實用性需求無法兼顧。
江淮乘用車切準掀背車市場趨勢，在意大利明星級設計大師Daniele丹尼爾操刀下，嘉悅A5外觀流暢動感，內飾溫馨簡約，滿足了年輕人的顏值需求。而常規掀背車犧牲掉的空間方面，嘉悅A5也通過后排頂部做了巧妙的凹槽設計，保證了足夠的駕乘空間。嘉悅A5的巧妙設計，打破了常規掀背車顏值和實用性不能兼得的矛盾，為掀背車市場提供了新的產品設計思路。在解決實用性的痛點后，嘉悅A5上市40天就收獲了過萬的訂單，創造了掀背車領域新的市場銷售速度，被視為激活掀背車市場的激活者。
聚焦年輕化生活場景打造，賦予嘉悅A5熱銷基因
掀背車市場是以95后年輕人為主導的細分市場。95后的成長環境更加優越，他們正趕上全球一體化發展的時期，經濟發展更成熟、家庭可支配收入普遍提高，這也給予他們熱愛自由、說走就走的灑脫個性。他們的生活場景更加多元，閑暇時光不止有游戲、購物，戶外、釣魚、騎行、看星空等放松方式也廣受追捧。
嘉悅A5在設計之初就深入調研了95后人群的生活形態，在產品力上對他們的多元化場景需求進行精準回饋。嘉悅A5動感的掀背式設計，滿足“朋友圈攝影比賽”的顏值勝出需求。相當于傳統三廂轎車的“兩倍挑高，三倍空間”的后備箱，讓年輕人野營、釣魚、燒烤、騎行等裝備都可以裝下，全景星空天窗，滿足年輕欣賞星空的浪漫期待。
此外，嘉悅A5前懸采用麥弗遜獨立懸架，后懸應用大眾同平臺的“E型”多連桿獨立懸架，相比其他同級別車的扭力梁非獨立懸架，可以提供更優的減振體驗，駕乘更舒適，同時帶來更強側向支撐，保障優異的操控性能，讓用戶無論在日常的城市路況還是出去“撒野”的郊外路況中均能享受舒適駕乘。對于年輕人生活場景的滿足，讓嘉悅A5與其他掀背車形成差異化價值，讓它在掀背車市場擁有持續熱銷的資本。
說最潮的語言，給年輕人“種草”
在年輕人圈層，時下種草、社交文化大行其道，用最潮的語言才能在市場中和年輕人平等溝通。在以95后年輕人主導的掀背車市場，年輕化的溝通方式是嘉悅A5熱銷的關鍵。
近年來深度踐行年輕化戰略的江淮品牌，為嘉悅A5年輕化基調賦能。在前不久的2019年廣州車展上，江淮展臺現場布置唱歌機、飛鏢盤、AR體感等等游戲區，通過年輕化的元素打造與年輕消費者溝通的互動場。在全國經銷商門店，江淮通過更精致細膩的裝修使形象躍升，形象墻、綠植、玩偶的年輕化元素組合搭配，打造出青春氣息。依托于品牌年輕形象，嘉悅A5也借助粉絲嘉年華的形式，一上市就與粉絲玩在一起。在娛樂經濟席卷年輕圈層的今天，嘉悅A5在多檔綜藝節目中的亮相，以更鮮活、更年輕的形象給用戶“種草”。
機會只屬于有準備的人。D眾共線生產保障品質、兼顧高顏值和實用性解決掀背車市場痛點，加上豐富配置及高性價比構筑強勁實力，嘉悅A5才能借勢95后消費新風潮乘風而起，成為引領掀背式轎車市場的領跑者。切準95后風潮的嘉悅A5潛力仍然巨大，未來的銷量前景值得期待。
