疫情之下，全球形勢波詭云譎，中國逐步形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，民族品牌自強(qiáng)之路順勢按下“加速鍵”。
與此同時，中國正處于由汽車大國邁向汽車強(qiáng)國的歷史新征程中。作為中國一汽自主板塊的重要組成部分，一汽奔騰同樣朝著品牌向上的目標(biāo)奮斗不輟，并開創(chuàng)出了一條新時代主流乘用車品牌高質(zhì)、快速發(fā)展的新道路，成功令“新國民”品牌形象深入人心。
中國汽車一步步走向世界，沿途遭遇的阻礙與壓力可想而知。逆境之下，不斷攀升的一汽奔騰則反映了一個再樸素不過的道理：對于不公平的詆毀與非對稱的競爭環(huán)境，中國品牌能拿出的最好回應(yīng)就是強(qiáng)大起來，最終實現(xiàn)對領(lǐng)先者的追趕和超越。
1.攜手新華社，簽約“民族品牌工程”
一汽奔騰樹立品牌向上正面范式
近期，許多國際服裝大牌跟風(fēng)操弄“新疆棉”議題，遭到中國人民的堅決抵制。此起彼伏的呼聲不僅折射出市場重新洗牌的迫切需要，也反映出中國公眾對國產(chǎn)品牌抓住歷史機(jī)遇、實現(xiàn)彎道超車的殷切盼望。
幾乎在“新疆棉”議題發(fā)酵的同一時間，一汽奔騰高調(diào)與新華社“民族品牌工程”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成立新華×奔騰新媒體創(chuàng)意中心，旨在將新華社的專業(yè)媒體運營經(jīng)驗和一汽奔騰的品牌傳播經(jīng)驗相結(jié)合，在提高自身營銷水平的同時，促進(jìn)新媒體傳播業(yè)態(tài)的創(chuàng)新升級，可謂一舉多得。
踩在特殊的時間節(jié)點之上，一汽奔騰與新華社的此次攜手堪稱意義非凡。它不僅是自主汽車品牌與媒體跨界合作的一次新嘗試，也是央企與央媒共同服務(wù)國家戰(zhàn)略、扶持民族品牌的一次成功實踐，一汽奔騰敏銳的行業(yè)洞察力與執(zhí)行力可見一斑。
國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)明確指出，汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，要全面提升自主創(chuàng)新能力，扭轉(zhuǎn)制造業(yè)的傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，提升中國在全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。
由此可見，中國汽車品牌想要強(qiáng)大起來，不能單純仰仗消費者對國外競爭對手的抵制，而是要靠企業(yè)自身找出路、找目標(biāo)。特殊時期，攜手新華社堅定表明立場與態(tài)度，一汽奔騰以劍指未來的實際行動，為所有中國汽車品牌樹立了正面范式。
2.圍繞用戶需求造好車
一汽奔騰實力演繹“國貨當(dāng)自強(qiáng)”
2018年，中國一汽發(fā)布的“831”戰(zhàn)略明確提出，集團(tuán)要在2025年進(jìn)入自主主流乘用車第一陣營。而奔騰品牌作為一汽集團(tuán)自主板塊的重要組成部分，必然要在其中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
近年來，隨著中國國家綜合實力的增強(qiáng)，國貨與國潮文化愈發(fā)受到年輕消費者追捧，從而迸發(fā)出巨大的商業(yè)潛能。不僅如此，當(dāng)這些成長在互聯(lián)網(wǎng)上的年輕一代持幣選購一輛汽車時，他們的核心訴求也不再單純地局限于功能性配置，而是向體驗、情感、價值觀等領(lǐng)域靠攏。
一汽奔騰敏銳地嗅探到了這一機(jī)遇，堅持以用戶體驗、情感訴求為核心進(jìn)行產(chǎn)品定義，從“新奔騰”品牌首款全新車型T77開始，逐步構(gòu)建起了一套經(jīng)得起市場檢驗的優(yōu)秀產(chǎn)品矩陣。
舉例來說，近期上市的奔騰T99機(jī)長版，便是一汽奔騰旗艦車型再次沖高的佐證。作為新華社“民族品牌工程”指定用車，T99機(jī)長版在T99的產(chǎn)品力基礎(chǔ)上祭出四大維度七項升級，在強(qiáng)化“五星安全”底牌的同時致敬了“機(jī)長精神”，激發(fā)用戶安心感與自豪感。
基于全新設(shè)計語言“光影哲學(xué)之性感曲面”和全新技術(shù)架構(gòu)“無限方程FMA”，一汽奔騰則推出由“新國民家轎”奔騰B70和“新國民悅極SUV”奔騰T55組成的“新國民雙子星”產(chǎn)品陣容，錨定10萬元級市場，為購車預(yù)算有限同時又希望獲得高品質(zhì)出行生活的人群提供了兩手選擇，并憑借顛覆性的產(chǎn)品體驗獲得了市場的強(qiáng)烈反響。
可以說，一系列具有說服力的產(chǎn)品，讓一汽奔騰得以直接與消費者對話，實力演繹了當(dāng)今時代的“國貨當(dāng)自強(qiáng)”。
3.夯實“新國民”品牌形象
一汽奔騰引發(fā)“新升代”共鳴
回望一汽奔騰自2018年以來的發(fā)展軌跡，其之所以能夠夯實“新國民”品牌形象，不僅得益于企業(yè)上下在產(chǎn)品、技術(shù)層面的堅持不懈與全面發(fā)力，也要歸功于品牌維度的一系列打法成功刷新了用戶認(rèn)知，引發(fā)了他們的精神共鳴。
誠然，一汽奔騰目前并非是一個具備龐大體量的汽車品牌，但一汽奔騰十分明白，一家車企想要做大做強(qiáng)，唯有堅持以用戶為中心的發(fā)展思路。
在一汽奔騰眼中，作為其目標(biāo)用戶的“新國民”并非指某一類特定人群，而是涵蓋了那些不約而同走在向上之路上的年輕一代們，他們毫無疑問將是未來中國社會的中堅力量。抓住他們的心，就能抓住無限的市場前景。
為此，一汽奔騰近年來頻繁跨界，與國民級綜藝節(jié)目《奔跑吧》保持長線合作，大膽布局直播、云上脫口秀等線上營銷領(lǐng)域，積極探索經(jīng)銷商多城聯(lián)動交車等體驗式活動，展現(xiàn)了一個與曾經(jīng)的奔騰截然不同的品牌形象。
年初，一汽奔騰發(fā)布《2020年度奔騰車主行車報告》，一組組生動的數(shù)據(jù)引發(fā)車友熱烈討論。事實上，借助已搭建的“智能網(wǎng)聯(lián)云平臺”遠(yuǎn)程收集到的大數(shù)據(jù)，一汽奔騰可以實時了解消費者的切實需求和用車習(xí)慣，以此來為企業(yè)中、后端賦能，更好地服務(wù)到每輛車、每位駕駛者。
這一系列舉措的背后，暗藏的是一條多層次觸達(dá)用戶、塑造品牌調(diào)性的重要線索。
眾所周知，用戶對于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是一筆最為寶貴的財富，只有更好地與用戶共鳴，才能讓一個品牌永葆生機(jī)、走向未來。經(jīng)歷過時間長河的蕩滌，如今的一汽奔騰正在發(fā)揚中國智慧，服務(wù)好中國用戶，講述好中國故事。
4.觀點：
不可否認(rèn)，在技術(shù)積淀和品牌認(rèn)知度層面，當(dāng)下的中國汽車品牌相比外國汽車品牌還有顯著的差距，正因如此，民族汽車工業(yè)向上之路道阻且長，值得吾輩前赴后繼。
同時，中國市場也足夠龐大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)足夠健全，中國汽車品牌成長前景廣闊。越是復(fù)雜多變的大環(huán)境，越是考驗一個品牌的發(fā)展定力，身處其中的一汽奔騰以實實在在行動回應(yīng)了“新升代”消費群體的期待，為所有致力于向上走的中國品牌“打了樣”。
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